科大讯飞智能录音笔: 行业标准制定者 打造破局营销

为了让用户能够看到这份努力和成就的“幕后英雄”，展现出科大讯飞研发人员对产品技术、品质的不断思考和努力，佐证讯飞对国产智能语音技术行业的前瞻性，我们以“超越”为核心概念，通过拍摄制作了一支名为《领跑背后的暗码》的品牌宣传TVC传递录音笔助力用户不断超越的品牌态度，真实地还原了记者、律师、基层工作者等用户在各自行业内追逐奋进的过程，从茫然无措成长为从容不迫，从初出茅庐进化为行业领跑，每一步的进阶背后，都有人工智能语音科技的加持。

整个项目周期其实很紧迫，而且拍摄也是在疫情时期，但是我们的团队争分夺秒，和时间赛跑，不断抢时间，成功在一天之中完成了视频拍摄，团队中的每一位小伙伴都付出了极大的激情和努力，才促使这支TVC的制作完成。

这部TVC上映之际，我们也匹配了一系列资源进行推广。聚焦微信生态，以视频号为主，今日头条平台为辅，覆盖中高端人群，辐射全量用户，同时，还深挖高净值社群和四类垂直社群，精准触达目标用户。

面对双十一电商战的预热，在深度分析客户所提出的痛点和诉求后，我们以“超越”为核心概念，制定了「技术领跑+用户领跑」的核心传播策略，结合官网渠道，各类垂类媒体以及公众号等社交媒体平台，主攻产品核心使用场景和利益点，持续渗透“领跑者”形象，在用户心中植下了清晰而吸引人的品牌故事，增强用户对讯飞专业技术和产品的认知，进一步推动双十一的种草预热。