双碳&esg行业-科思创碳中和热点营销战役
2023-09-23
科思创碳中和短视频传播，打造碳中和整合营销战役
案例概述
在当今双碳的大背景下，如期实现碳达峰、碳中和是国家处于能源转型时代的重要国策，也是国家快速构建起绿色低碳经济体系的重要推动力。作为资源型和能源型产业，典型高耗能的化工行业必将深度参与其中。
作为行业可持续聚合物解决方案的创新领导者、先行者，科思创积极响应双碳政策，希望成为循环经济、低碳发展的推动力量，秉承“全面践行循环经济”的愿景，为实现温室气体中和经济做出贡献。科思创带来的不仅是可持续的产品组合，还包括创新的服务和解决方案，帮助下游客户实现其碳减排的目标，其零碳足迹产品是朝向气候中立解决方案迈出的重要一步，也是助力客户实现碳中和目标的关键一步。
营销策略
「循环“碳”秘」，打造系列短视频
为了更好地传达碳中和理念，帮助用户更好的了解零碳足迹聚碳酸酯产品，我们为客户策划了名为「循环“碳”秘」的四个系列短视频：（1） 碳减排方案写不好怎么破？在线等！（2）零碳足迹到底是如何生产的？听科思创专家为你详解“质量平衡法”（3）如何推动产业链碳减排？前方科思创明星总监为你解答，还不来围观吗？！（4）你们一定很好奇，零碳或低碳产品能否为企业带来核心竞争力？答案都在这期视频。
视频由专业演员和科思创员工共同表演，将枯燥乏味的信息变得生动有趣，以 1 分钟的故事形式去讲解科思创产品相关知识点。这种故事形式和视频风格令人耳目一新、生动有趣，能够让用户记忆深刻，趣味系列视频的制作受到了内部团队和社交媒体平台的好评，同时也向业内和广大用户传递了科思创积极投身碳中和的决心，凸显科思创对绿色可持续发展事业的承诺。
多渠道传播，引爆媒体市场
为了更好地引爆营销效果，我们还采取了多渠道传播的策略，不仅在垂类媒体上发布相关短视频，还通过企业官方矩阵账号进行持续推送，聚焦抖音、头条号、网易号以企鹅号，通过创意长图文的形式吸引更多的用户阅读。自有媒体+付费媒体的传播模式，使得「循环“碳”秘」迅速在社交网络上引发讨论热潮，进一步提升了品牌在消费者心中的形象。
成果展现
这场「循环“碳”秘」热点营销也取得了显著的效果，总播放量达10万以上，在网络上取得了广泛关注，也证明了碳中和话题和理念在当下社会备受瞩目。同时，总讨论量超过1.5万，体现出用户对于科思创零碳足迹产品的极大兴趣。科思创成功地将碳中和理念以轻松趣味的方式传达给了大众，进一步深化了企业的社会责任形象，为其在市场上也赢得了更多关注。